第十三章放眼全球：看看那些年火起来的新创入口网，藏着啥规律 (第1/2页)

    一凡坐在创业中心的工位上，手指无意识地敲着桌面，脑海里却翻涌出上一世见过的那些互联网平台——从学生时代常用的社交软T，到後来人人离不开的资讯工具，这些平台明明起点不同，却都成了影响千万人生活的「入口」。他赶紧拿出笔记本，凭着记忆把这些平台的玩法拆开来分析，想从里面找出能藉镜的逻辑。

    一、全球级入口网：从“小需求”做到“大生态”

    一凡先把美国、中国、台湾地区那些後来成了“行业标杆”的平台列出来，越写越清晰：这些平台大多是从一个具T的小需求切入，慢慢长成覆盖千万甚至上亿用户的大入口，没有一个是一开始就想着“做全球平台”的。

    1.从校园起家，做到全球社交核心－Facebook2004，美国

    「上一世听人说过，Facebook最开始居然是给哈佛学生做的校园交友工具。」一凡边写边回忆，「最开始只是让哈佛学生上传照片、加好友，後来从哈佛扩到其他高校，再对所有人开放，最後变成全球最大的社交入口。」他在笔记本上画了条成长线：→学生想认识同校同学，想知道其他系的人在做什麽，这个需求特别具T。

    2.靠着「看影片」成了流量巨无霸－YouTube2005，美国

    一想到YouTube，一凡就想起上一世刷视频的经历：「最开始就是有人想分享自己拍的小视频，b如家庭聚会、宠物日常，後来慢慢有了专业创作者，甚至电视台都在上面发内容，最後成了全球最大的影音入口。」特意圈出「影音 广告 搜寻引擎搜''''怎麽做蛋糕''''，除了文字结果，还能看到YouTube的教学视频，这就让YouTube的流量越来越稳。

    3.让使用者自己决定「看什麽」－Reddit2005，美国

    「Reddit的投票机制特别有趣。」一凡凭着记忆写下，「用户发内容，其他用户投票''''喜欢''''或''''不喜欢''''，票高的内容排在前面，平台不用自己筛选。」他在旁边标注「资讯 社群互动”，“例如有专门讨论科技的板块、讨论校园生活的板块，每个板块都像一个小圈子，用户愿意主动发内容、互动，因为''''好内容是自己选出来的''''。

    4.从「发短讯息」到「国际舆论场」－Twitter/X2006，美国

    「一开始就是让用户发140字的短消息，叫''''推文''''，後来慢慢成了看新闻、讨论公共话题的地方。」一凡想起上一世国际新闻里，很多突发事件都是先在Twitter上爆出来的，「它的核心是''''即时X''''—— 不管是明星发动态，还是大家发生地震、政策变化，我们都能在上面看到、讨论这种变化。公共话题''''的属X，让它变成了重要的舆论入口，连政客、企业都得在上面发声，生怕错过重要信息。

    二、中国市场的入口网：从“新闻门户”到“超级生态”

    一凡把目光转向中国市场，上一世他用过的QQ、微信、百度，一个个浮现在脑海里。他发现，中国的平台特别擅长“从单一功能到综合生态”，尤其是2000年後，这种转变特别明显。

    1.早期「新闻门户」三巨头：新浪、搜狐、网易1997-1998

    「上一世刚接触网路时，新浪、搜狐、网易几乎是上网必看的平台。」一凡回忆道，「那时候大家上网上得最多的就是看新闻，这三家就把各地的新闻整合起来，做成新闻门户。」他在笔记本上列了三个平台的特点：

    新浪：靠T育、娱乐新闻火起来，例如世界盃期间，很多人都在新浪看赛事报道，後来成了「综合新闻入口」；

    搜狐：跟新浪类似，还加了信箱、搜寻等入口网站服务，想做「一站式上网平台」；

    网易：最早靠免费信箱拉用户－那时候信箱还收费，网易一推出免费信箱，立刻x1引了大批用户，後来又加了新闻、游戏，尤其是游戏业务，让它赚了很多钱。

    「它们的共同点是抓住早期用户的核心需求—看新闻''''，先靠这个留住用户，再慢慢加其他功能。不过後来随着社交、视频平台起来，纯新闻门户的影响力就弱了，这也说明门户不能一成不